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视频营销的十大价值
发表日期:2017-02-09    文章编辑:未知    浏览次数:
视频营销很火?毋庸置疑!无论是在企业官网、视频分享网站
 
还是社交媒体,随时可见琳琅满目的品牌广告片、产品宣传片
 
、发布会视频、高管采访等等。但在启动你的视频营销大计之
 
前,你还有漫漫征途要走——说服你的营销团队、你的生意伙
 
伴、你的客户、你的老板、甚至是你自己。为什么要做视频?
 
它到底能带来怎样的价值?让数字说话吧,相信以下10点能有
 
效帮助你解决困惑,做一个成功的视频营销“说客”。
 
1. 你的客户正在看视频
 
每天有40亿用户在YouTube上收看视频,而YouTube是全球第二
 
大搜索引擎,仅次于其母公司Google。78%的人群至少每周看一
 
次视频;55%的人群每天都看视频。
 
毫不夸张地说,几乎每个人都在收看视频。所以你必须行动起
 
来,拍广告、宣传片、品牌活动,做系列短片、建播客,拍有
 
趣的病毒视频:把“喵星人”和“汪星人”放到镜头前,看它
 
们嬉戏打闹……所有的风格与形式都是可行的,只要它能最有
 
效地抵达你的目标受众。
 
2. 你的竞争对手正在做视频
 
81%的高级营销主管已经将视频运用到了市场营销活动中,比
 
206年增长了17%。(数据来源MarketingProfs)
 
未来五年内,在线视频制作投放费用将占所有在线广告费用的
 
1/3。(数据来源:Borrell Associates Annual Benchmarking
 
Results)
 
视频为各种品牌、产品和机构提供了公平竞争的机会。规模更
 
大、品牌知名度更高的公司往往拥有更充裕的资金和更强大的
 
媒介购买力,因此在视频营销方面仍占有优势。告诉你的老板
 
,你们正处于“冷战”危机,你们最深恶痛绝的竞争对手在视
 
频营销上已经将你们甩开了一大截,你们必须在为时已晚之前
 
迅速反应,与时俱进。拼不了财力,可以比创意,准确的定位
 
也能帮助你更好地抵达目标受众。
 
3. 视频更有利于搜索引擎优化
 
2062年Google前100个热门搜索词的搜索结果中,约有70%是视
 
频内容。(数据来源:Marketing Week)
用户如何找到你的产品与服务?在线搜索是最热门的方式之一
 
。社交媒体不仅会影响Google搜索结果,也是为你的官网、
 
mini-site和宣传页面引流的重要入口。而YouTube作为全球第
 
二大搜索引擎,可以让视频在Google搜索结果中获得更高的排
 
名。
 
4. 视频分享便捷且频繁能实现即时反馈与互动
 
每天在Facebook播放YouTube视频总时长超过500年(约2亿6千
 
万分钟)。
 
每分钟有超过700个YouTube视频在Twitter上被分享。
 
社交媒体早已占据了我们日常生活的重要一环,而视频则是我
 
们参与社交媒体互动与分享的关键内容。尽可能地让你的视频
 
有趣、可分享,然后在社交网站上进行广泛传播。观众对视频
 
的即时反馈与互动能帮助你进一步了解分享者信息,并根据他
 
们的评论和需求来精准定位。
 
5. 娱乐、说教、鼓舞人心——视频均可做到
 
超过60%的消费者至少花2分钟时间观看他们有计划购买的产品
 
的教学视频。(数据来源:MarketingCharts.com)
 
“moving picture”这个词本身就具有双重含义:移动影像/令
 
人感动的影像。与照片、文字、音频相比,视频更能造成人的
 
情绪反应,或使人捧腹,或催人泪下,或发人深思。视频能帮
 
助你说好你的品牌或产品故事,让观众产生情感联系,增加客
 
户粘度。
 
6. 视频效果是可量化的
 
视频测量和分析工具可以衡量你的视频到底有多成功,帮助你
 
、你的老板和合伙人来判断哪些视频和其所引发的社交媒体动
 
态能直接导致销售额的增加,从而将你们的市场营销活动引往
 
正确的方向。
 
7. 视频拥有更长的“寿命”
 
视频在网络上和搜索引擎结果中的“存活”时间非常之久,除
 
非有明确的指令需要将其移除。你也许需要通过媒介购买来宣
 
传视频,但由于视频不像电视广告那样一旦不支付费用就会导
 
致停播,视频的超长“寿命”使它能够长期带来效益,节省了
 
你在每个计量单位上的花费。
 
8. “观看视频”与“购买产品”只有一步之遥
 
34%的服装购物者在观看网络视频广告后,更有可能产生直接购
 
买行动;相比之下,观看电视广告后引发购买的比例只有16%。
 
(数据来源:ReelSEO)
 
如果消费者看到一则电视广告,必须依靠电话或电脑来购买所
 
需产品,而不能便捷地“一键点击购买”。但你可以让产品购
 
买链接显示于视频描述栏、视频框周边文字、横幅或是视频播
 
放窗口的覆盖层上,让受众直接点击购买产品。
 
9. 用视频“卖”产品
 
看过产品视频的购物者与没有看过视频的购物者相比,前者购
 
买产品的可能性比后者高出174%。(数据来源:Retail
 
Touchpoints)
 
很多所谓的“视频营销专家”都在浪费客户的金钱与时间,他
 
们帮客户制作的视频不是太无趣就是不易于受众分享,或者内
 
容模糊以至于无法有效地刺激受众消费。你必须像你的老板和
 
合伙人解释清楚,视频的最终目的是来“卖”你的产品和服务
 
,而不仅限于娱乐大众。视频营销应该有明确的目标和刺激购
 
买的方式,让消费者知道他们该买什么,并且能方便地实现购
 
买。
 
10. 移动用户也在看视频
 
在线视频如今占据了50%的移动互联网流量,其中高达69%的流
 
量来自固定的网络。(数据来源:Bytemobile Mobile
 
Analytics Report)
 
时长30秒的移动视频拥有88.3%的观看完成率,即受众平均能看
 
完其中的26.5秒。(数据来源:Rhythm Insights)
 
超过85%的营销人士表示,他们将在不久的未来增加在移动广告
 
上的预算投入。
 
如今人们习惯于用手机拍摄、观看视频,总有特定的话题让他
 
们产生兴趣。移动视频能将你的品牌或产品“放置”到受众的
 
掌心,让他们了解你想要传达的内容,并最终促成“一键下单
 
”。
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